2014年2月，习近平总书记指出，“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量”。我们可以从全媒体传播体系建设的视角，探索网络舆论的领导权、管理权、话语权的运用与把控，为营造清朗的网络空间开辟一条创新发展路径。

　　从参与主体看，全体成员，尤其是相关的领导干部和工作人员要理念先行，锻造全媒体素养。习近平同志于2019年提出“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，并强调建立全媒体传播体系。这是系统化改善网上宣传工作之道，要求我们从全媒体意识、全媒体知识、全媒体能力、全媒体伦理等4个维度来提升全媒体素养，并通过系统培训强化全媒体素养，以求网络治理随需而变、创新而发。

　　从内容建设看，要以内容为本，创造区域新文化。网络空间的内容建设，要聚焦区域的传统文化和创新文化，系统、持续、有计划地开发网上宣传的内容和服务。在提供内容资源的同时，也要整合资源平台，重视全程媒体的积极介入、全息媒体的多彩呈现、全员媒体的主动参与以及全效媒体的精准评估，让互联网的内容建设成为一种主流、一种清流。

　　从组织运筹看，要重视融合创新，打造传播共同体。融合创新是全媒体传播体系建设的必经之路，借助新兴信息技术加强应用的融合，专注红色文化、徽文化、科学文化、旅游文化等领域的内容建设，在弘扬风清气正的网络文化上形成一股合力。

　　（作者系中国科学技术大学科技传播系执行主任、教授）